時代探索
SENSE
メガトレンドから生活者インサイトまで、各レイヤーを立体的に捉える。時代を貫く太い潮流の気配を、いち早く察知する。
WHAT WE DO
時代探索。未来洞察。
インサイト実装。
SENSE. FORECAST. BUILD.
MILの仕事は、大きく3つ。
生活者と社会を、いくつもの層として立体的に捉える「時代探索」。
その延長線上に、半歩先のシナリオを描く「未来洞察」。
そして見立てを、企業のマーケティング活動へ翻訳する「実装」。
3つは一方通行ではない。探索が洞察を鋭くし、実装がまた次の探索を生む。
行き来しながら深めていきます。
未来洞察
FORECAST
捉えた潮流の延長線上に、半歩先の生活者と社会のシナリオを描き、次の機会がどこに生まれるかを見立てる。
時代のインサイトの実装
BUILD
見立てを企業の戦略・コンセプト・施策へ翻訳し、時代のインサイトを捉えたマーケティング活動として形にする。
Why We Do
マーケティングは似ていく。
カテゴリー発想は閉じていく。
自社カテゴリーの分析、競合調査、既存顧客の声。
マーケティングの基本に忠実であるほど、施策は少しずつ飽和していく。
似通った商品、どこかで見た広告——既存の延長線上からは、新しい発想が生まれにくい。
カテゴリー内の取り組みを深めることは欠かせないが、
ただ、それだけでは届かない領域があるのです。
カテゴリーの内側は、
掘り尽くされていく
カテゴリーの内側は有限で、やるほどに残りが減っていく。
どんなに精度を上げても、筋のいい施策が見つかる余地は年々狭くなる。
一方、カテゴリーの外——時代や世の中の側には、
手つかずの領域が広く残されています。
早い変化は、
「点」ではなく「線」で捉える。
変化の速度が上がるほど、
個々の事象を単発で追いかけるだけでは間に合わない。
バラバラに見える出来事のあいだに共通の流れを見出し、
線としてつなぐ。そうしてはじめて、次に何が起きるかを見通せるのです。
流行の集積ではなく
「時代の意志」。
それがMACRO INSIGHT。
世の中のあちこちで生まれる小さな兆し、
生活者が無意識に抱く渇望、そして時代のうねり。
それらを統合し、一本の太い幹として見出したもの——
そこには、時代がどこへ向かおうとしているのかという「意志」が流れている。
単なる流行（トレンド）の集積ではない。
生活者と社会は、メガトレンドから個々のインサイトまで、
いくつもの層が重なり合う立体です。
その全体を構造的・立体的に捉えるのが、MILの「時代探索」。
MACRO INSIGHTは、その中心で見出されます。
How We Do
知見 × データ × 体制。
三位一体の研究機関。
時代を読み解く知見。確からしさを担保するデータ。
事業に実装する体制。この三つを一体で備えていること。
それが、MILの提供価値の核です。
時代のインサイト知見
時代の兆しを潮流として読む「見立て力」。それを新しい価値へ翻訳する「戦略プランニング力」。そして、捉えたインサイトを積み上げてきた「インサイト事例の蓄積」。
オリジナルデータソース
20テーマ・累計24,000人以上のインサイト共感調査を軸に、SNS上の兆しから実購買の結果まで、多様なデータを統合して解読します。
実案件に実装する体制
ナレッジの提供にとどまらず、市場創造の着想、コンセプトへの昇華、未来洞察まで、実案件に実装するプランナー・コンサルタントの体制があります。