いいインサイトの見分け方

消費者インサイトの捉え方は、マーケター個人のスキルや感性に依存しがちである。本書では、インサイトを捉えて検証し、チームで共有できるファクトとして活用するためのナレッジを公開する。

インサイトには、本人も自覚していないのに、言い当てられると強く共感するという特性がある。MACRO INSIGHT LABはこの特性に着目し、その反応を定量調査でも捉えられるよう、評価の仕組みを構築している。そのうえで、インサイト仮説の筋の良さを強い共感性・新規性・共感ボリュームの3つの観点で見極め、商品開発やコミュニケーションなどのマーケティング活動に活かすアプローチをご案内する。