時代のインサイトの先行研究
Database
プランナーの視点で時代のうねりの仮説を立て、独自のインサイト共感調査で検証します。新しく、しかも確かなインサイトを、兆しの段階で捉えます。
MORE
時代の
インサイトで
活路を見いだす。
去年と今年で、世界はまるで違う。
トレンドは、目まぐるしく入れ替わり
人間の心も、右に左に移ろいゆく。
だからこそ、私たちは目を凝らす。
時代がうねりはじめる、その一瞬に。
時代のインサイトで変化の予兆をつかみ、
まだ誰も見ていない市場を描く。
MILは、次の価値を生む着想を届けていく。
About MACRO INSIGHT LAB
時代のインサイトから、
市場を創造する。
MIL（MACRO INSIGHT LAB／ミル）は、
QO株式会社（博報堂×マクロミル）が
運営する
マーケティング・シンクタンク。
生活者と社会の深層に流れる
「時代のインサイト」を研究し、
ナレッジとして公開し、
企業の市場創造に実装していきます。
- 検証済みのインサイトテーマ数
- 20+
- 検証調査の累計サンプル数
- 24,000ss+
- 設立
- 2026年10月
Featured
Knowledge
一つの潮流が、
見立てとして立ち上がるまで。
生活者マクロトレンド2026
解説編
生活者の「潮流」は、どう見立てられ、どう確かめられるのか。2026年に見出した潮流「手応えのプレミアム化」を例に、20回超・累計24,000人以上のインサイト共感調査による検証までを解説します。
形式 DL資料
読了目安 約10分
社会潮流から、市場をつくる。
MACRO INSIGHT LABが実際に使う見立てフレームワークの6ステップを公開するホワイトペーパー。問いの立て方、兆しの集め方、潮流の見立て方からデータ検証、実装まで、トレンドを商品開発や新規事業のコンセプトにつなぐ手順を実例とあわせて解説する。
形式 DL資料
DOWNLOAD
いいインサイトの見分け方
消費者インサイトを「心の中に隠されたスイッチ」と捉え、インサイト仮説の筋の良さを強い共感性・新規性・共感ボリュームの3つの観点で見極める方法を解説するホワイトペーパー。コンセプト開発や商品企画の判断に使える。
形式 DL資料
DOWNLOADNews
お知らせ
Newsletter
定期配信
MIL PAPER ～生活者見立て通信
毎月ひとつのテーマを取り上げ、注目した生活者動向と事例、その背景にあるインサイト、そこから立てた見立てをまとめたレポートです。
MIL こぼれ話
見立てをつくったメンバーへのインタビュー。兆しを捉えてから着想に至るまでのプロセスを、裏話として公開します。